Стив Джобс – признанный оратор. Глава Apple на рубеже веков стал едва ли не наиболее известным и убедительным мастером слова, умеющим не просто продать, но и восхитить. Примечательно, что наряду с продуктами, выпущенными под его руководством, всемирную славу Стиву Джобсу принесли презентации и публичные выступления (касающиеся не только технологических новинок).
Не припомню, чтобы Стив Джобс когда-либо высказывался по-поводу текстов для сайтов. Вместе с тем, принципы его презентаций, изложенные Carmine Gallo в книге о самом основателе Apple (по сведениям teenbiz.ru), можно экстраполировать (здесь я как раз отступил от одного из них) и на тексты для сайтов.
1. «Wow!»-момент
В тексте для сайта должен быть момент, который удивляет. Именно он запомнится читателю и в первую очередь вспомнится, когда страницы вашего сайта уже будут закрыты. Это может быть неожиданное сравнение. Например, в данной статье имя Стива Джобса появляется в соседстве с текстами для сайта, что, по мнению автора сего опуса, является уже достаточным «Wow!»-моментом.
2. «Правило трех»
Магия цифр, но это работает. Тексты для сайтов лучше всего воспринимаются, когда они поделены на три части. Даже при перечислении чего-либо лучше не выходить за рамки трех наименований. Впрочем, я бы слегка расширил этот принцип до «правило трех, пяти или семи». Три пункта, три темы, три раздела и т. д.
3. «Подтанцовка»
С презентациями Джобса все ясно – помимо него на сцене частенько пребывали другие люди. Причем далеко не всегда коллеги по цеху, он мог пригласить певца или другого известного человека. В текстах для сайтов в роли «подтанцовки» могут выступать высказывания партнеров, отзывы клиентов или, более отвлеченно, цитаты, анекдоты дня. К слову, второй вариант предпочтительнее, потому как посетителю сайта нужно оставить место, чтобы он мог отдохнуть от восприятия вашей информации. Или он уйдет отдыхать на другой сайт.
4. Герои и злодеи
Хорошо, когда текст не просто продает нечто, но и возводит это нечто в ранг спасителя посетителя. Только не переборщите. Все должно быть изысканно, изящно и без навязчивости.
5. Картинки
Текст должен быть хорошим, элегантным и продающим, но без картинок никуда. Они должны быть.
6. Заголовки для Твиттера
Заголовки, названия разделов и важные пункты следует делать краткими (умещать в одну твиттер-запись) и образными.
7. Продавайте мечты, а не продукты
Все вышеназванные правила не являются единственно верными, их внедрение в тексты для сайтов не гарантирует успех последних. Но Стив Джобс использовал эти принципы в своих презентациях и преуспел в этом. Благодаря им он изменил мир.
